海马汽车陷入“跌”无止境的地步,在汽车的海洋里游不动了?

http://www.plas.hc360.com2019年04月10日09:14 来源:慧正资讯T|T

    慧聪塑料网讯:在4月8日,海马汽车公布3月份产销公告,据公告显示,在2019年3月,海马汽车共售出新车1882辆,同比下降77.28%;今年第一季度,海马汽车销量累计为5092辆,同比下降78.58%。

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    图片来源:海马汽车

    在具体车型方面,海马汽车一季度基本型乘用车销量为604辆,同比下滑91.39%;MPV销量182辆,同比下滑85.38%;SUV销量4,306辆,同比下滑72.24%,交叉型乘用车销量为零。

    据了解,在2018年,海马汽车便已遭遇销量“滑铁卢”。根据数据

显示,2018年海马汽车全年销量67570辆,同比下降51.88%,相比年初制定的18万辆销量目标完成率仅为37.5%。

    海马汽车的“巅  峰”期是在2016年,在当时海马的S5年销售量突破了10万辆,整体销售量一度超过21.6万辆,但是好景不长,2017年海马汽车将年销量目标定在了30万辆,不料2017年里海马汽车陷入了泥潭中,销量遭遇了滑铁卢,当年销售量仅14万辆。

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    到了2018年海马汽车陷入了“跌”无止境的地步,海马汽车在2018年销售中“斗志全无”,最终以63357辆的业绩“告终”,同比跌幅51%,而当时“引以为傲”的S5销量仅为17717辆,跌幅高达64%。进入2019年,前两个月产销量数据来看,情况依旧是不乐观,可以说是狂跌不止,抢两个月销量加起来才3210辆,照此下去海马或将要面临退市被淘汰的风险。

    对于如此大幅度的下滑是任何企业都不想面对的,但持续下滑的背后究竟是什么原因,致使历经了三十年风雨的海马汽车亏损累累,业绩惨淡呢?

    首先,海马的汽车配置存在众多缺陷且价格居高不下,致使销量下滑

    比如海马S5,1.6L车型,配置上连ESP都没有,裸车价当年卖9万。这个价虽然买不到合资的SUV,但是自主品牌可以选择有很多。其次,海马S5除了外观不错,其他包括底盘、配置、油耗、空间却没有特别出彩的地方。

    其次,海马技术研发停滞,缺乏创新

    或许是因为海马错综复杂的业务板块较多,繁多的业务使海马无法专心做好汽车板块,致使对汽车板块的投入降低,从而影响到新车量产以及销量。

    再者,海马汽车的质量问题及售后服务令人堪忧

    在2017年SUV投诉榜单上被“金榜题名”,其中的投诉的问题主要为发动机噪音大、发动机异响、刹车异响、经销商服务态度不好,不解决问题。尽管投诉的车型主要为2015、2016款的,但对口碑的影响还是很大的,所以海马s5的致命缺点还是质量问题。

    最后,海马对销售渠道的不平等待遇,线上销售与传统销售的差异难免不让人寒心

    据一位不愿意透露姓名的业内人士称,在2017年,海马汽车为追求销量业绩,曾给部分电商渠道提供数千台V70特价车型,价格是经销商提车价格的6折左右。这令经销商感觉到了价格上的冲击,也让原本就寡淡的市场更为窘迫。

    现如今国内汽车市场的竞争越发激烈,自主品牌深受合资品牌价格下探的困扰,如果不能在品牌和品质上有所提升,势必会被逐渐淘汰出局。

责任编辑:林志娴

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